所謂奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無(wú)貶義。中國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一。

　　提到奢侈品，人們更愿意將它和高消費(fèi)聯(lián)系在一起。近年，奢侈品消費(fèi)儼然已成為一種高品味時(shí)尚的代名詞。那些開(kāi)著名車、帶著名表喝著名酒的新生代富豪們成為了大眾艷羨的對(duì)象，奢侈品也成了富豪和準(zhǔn)富豪們彰顯身份的重要標(biāo)志。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)潛力巨大

　　有人評(píng)價(jià)說(shuō)，中國(guó)人買奢侈品像在買白菜。歐美的奢侈品店，中國(guó)游客已經(jīng)成了購(gòu)買主力軍。

　　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的消費(fèi)群體主要有幾個(gè)部分組成，第一，富豪以及“富二代”一族成為奢侈品的忠實(shí)擁護(hù)者。第二，高收入的城市白領(lǐng)正逐漸成為奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。法國(guó)巴黎百富勤公司測(cè)算，中國(guó)中等收入階層家庭在2010年將達(dá)1億個(gè)，戶均收入為15萬(wàn)元，擁有資產(chǎn)62萬(wàn)元。第三，對(duì)奢侈品向往的普通大眾成為一批強(qiáng)有力的潛在消費(fèi)群。

　　而分析中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品需求的背后原因，主要表現(xiàn)在，第一，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“只買貴的，不買對(duì)的”消費(fèi)觀念正在逐步蔓延開(kāi)來(lái)，這源于中國(guó)人的炫富心理，曬奢侈品成為展現(xiàn)財(cái)富和能力的重要途徑之一。第二，購(gòu)買奢侈品和使用奢侈品，在獲得他人認(rèn)同感的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)一種自我心理滿足，并有助于提高自信心。第三，奢侈品成為一些正式場(chǎng)合必要道具，佩戴奢侈品既是展現(xiàn)自我的一種方式，也被認(rèn)為是對(duì)他人的一種尊重。第四，送禮傳統(tǒng)在中國(guó)有著悠久的歷史，然而“千里寄鵝毛，禮輕人意重”的送禮觀念如今似乎有些過(guò)時(shí)，而奢侈品送禮已是巍然成風(fēng)，2009年中國(guó)市場(chǎng)50%左右的奢侈品消費(fèi)主要由“送禮需求”構(gòu)成。

　　有專家指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正處于發(fā)展期，目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有出眾的中國(guó)奢侈品品牌，一些世界頂級(jí)的零售品牌還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，隨著中國(guó)消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)以及奢侈品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)將會(huì)吸引更多的高端奢侈品牌進(jìn)駐一線發(fā)達(dá)城市，尤其是在化妝品、服裝、珠寶、手表、皮具等方面的奢侈品市場(chǎng)潛力十分巨大。

　　奢侈品收藏的風(fēng)險(xiǎn)

　　在國(guó)外，名表、名車和名酒的收藏，在對(duì)這些產(chǎn)品的認(rèn)知上，有著幾百年深厚的歷史和文化積淀，但在國(guó)內(nèi)恰恰缺少這方面的因素。目前國(guó)內(nèi)的一些奢侈品收藏者更多是一種跟風(fēng)行為，有附庸高雅之嫌。另一種，則是從純粹的因收藏而收藏。但并沒(méi)有真正了解一種奢侈品背后所蘊(yùn)涵的文化底蘊(yùn)，在東西方文化差異中，收藏價(jià)值難免出現(xiàn)偏差。譬如，在名表收藏中，國(guó)外收藏者因收藏使自己的名字能夠刻在瑞士鐘表明鑒上而被感自豪，但中國(guó)的奢侈品購(gòu)買者卻未必希望自己的名字被人所知道。

　　文化上的偏差，在名車的收藏上也許更能凸現(xiàn)出來(lái)。大多真正具備收藏價(jià)值的名貴車多出自國(guó)外原版，而一些國(guó)外車輛的坐駕設(shè)計(jì)，在中國(guó)的馬路上是不能駕駛的，投資者有可能花費(fèi)了大價(jià)錢，卻買了部無(wú)法行駛的車。

　　另外，并不是所有的名車都具有收藏價(jià)值?，F(xiàn)在我們能接觸到的所謂頂級(jí)名車，其使用壽命最多不過(guò)二十年。要記住，奢侈品畢竟是消費(fèi)品，如果收藏的車不能跑動(dòng)的話，其收藏價(jià)值也就大打折扣了。一般而言，真正具備長(zhǎng)久收藏價(jià)值的名車通常都要400萬(wàn)以上的價(jià)格，而且是限量版且商家指明該車可用來(lái)收藏才行。

　　購(gòu)買時(shí)應(yīng)注意的小細(xì)節(jié)

　　奢侈品因其價(jià)格高，在市面上一些模仿得極像的贗品也不乏其中。收藏者很容易掉入一個(gè)個(gè)誤區(qū)。

　　譬如古舊名表，目前市場(chǎng)上就有許多的贗品。這些贗品的模仿與真品極為相似，既便是老道的收藏家也難辨真?zhèn)?，這樣的產(chǎn)品也只有鐘表制造商自己才能分辯出真假。所以收藏者在選擇時(shí)，不僅要有犀利的眼光還要有一定的專業(yè)知識(shí)，在挑選時(shí)一定要細(xì)心的觀察每一個(gè)細(xì)節(jié)。如一些大品牌的表上會(huì)刻有該品牌的標(biāo)記，這些標(biāo)記都非常的清晰，而贗品則會(huì)比較模糊。有的還會(huì)刻有工匠的名字，這都是名貴表的重要標(biāo)記。另外，還有注意觀察表帶新舊程度，表面是否磨損，表殼是否有劃痕；查閱該品牌的相關(guān)資料，確認(rèn)其價(jià)值，核實(shí)出產(chǎn)地等等。

　　而作為紅酒，如果收藏者面對(duì)著一大排的紅酒眼花繚亂不知如何挑選，有一個(gè)一小竅門：酒瓶底部凹陷越深的一般也越昂貴，先摸瓶底再看酒標(biāo)就能大致判斷出該酒的價(jià)值。另外，如果是收藏國(guó)內(nèi)品牌的名酒，酒標(biāo)上的“特定產(chǎn)區(qū)酒”或“年份酒”也是消費(fèi)者評(píng)判葡萄酒品質(zhì)的參考條件。如瓶標(biāo)上的“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“3·15標(biāo)志”、“綠色食品標(biāo)志”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)識(shí)，則代表著該品牌被國(guó)家質(zhì)檢部門推薦和認(rèn)可，選購(gòu)時(shí)也可作為對(duì)該產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)判的依據(jù)。

　　而在名車的收藏方面，作為國(guó)內(nèi)的收藏者，還有許多問(wèn)題需要注意的。因?yàn)?，大多真正具備收藏價(jià)值的名貴車多出自國(guó)外原版，而一些國(guó)外車輛的坐駕設(shè)計(jì)，在中國(guó)的馬路上是不能駕駛的，投資者有可能花費(fèi)了大價(jià)錢，卻買了部無(wú)法行駛的車。

　　另外，并不是所有的名車都具有收藏價(jià)值。現(xiàn)在我們能接觸到的所謂頂級(jí)名車，其使用壽命最多不過(guò)二十年。要記住，奢侈品畢竟是消費(fèi)品，如果收藏的車不能跑動(dòng)的話，其收藏價(jià)值也就大打折扣了。一般而言，真正具備長(zhǎng)久收藏價(jià)值的名車通常都要400萬(wàn)以上的價(jià)格，而且是限量版且商家指明該車具有收藏意義。

　　在國(guó)內(nèi)，不少收藏家具有領(lǐng)袖情節(jié)，他們喜歡收藏領(lǐng)導(dǎo)人的“紅旗”座駕。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，收藏更多是出于對(duì)車的喜愛(ài)或是滿足一種特有的情懷。但從價(jià)格來(lái)說(shuō)，則要稍遜好多。

　　當(dāng)然，中國(guó)的商界新貴們已經(jīng)意識(shí)到，是否接受“紅酒文化”并不重要，因?yàn)樵谶@樣一個(gè)以世界為交際范圍的商業(yè)社會(huì)，收藏比鑒賞葡萄酒來(lái)得更為重要。

　　奢侈品的管理

　　奢侈品的收藏，尤其是名車收藏，需要一個(gè)很好的收藏環(huán)境，這需要花費(fèi)收藏者一大筆費(fèi)用。首先，收藏者需要一個(gè)足夠好的車庫(kù)，以及巨額的維修費(fèi)用。一般來(lái)說(shuō)，存在車庫(kù)里的車不會(huì)經(jīng)常開(kāi)，一輛好車必須一年維修一次，這其中的維修保養(yǎng)費(fèi)就不少。此外，名車大多珍貴，不僅價(jià)格昂貴，在收藏者的心目中地位也極高，因此，大多收藏者們還需要一整套對(duì)名車的保護(hù)措施。據(jù)報(bào)道，曾有一位香港富豪，以10多部的千萬(wàn)名車組建了一個(gè)車庫(kù)，為了這些收藏的珍品，該收藏者費(fèi)了不少功夫，除了在家蓋了了多間保險(xiǎn)室，還設(shè)置了電子監(jiān)視系統(tǒng)、大門密碼，甚至隨時(shí)還有20幾名保安人員監(jiān)控。包括不斷加強(qiáng)保險(xiǎn)措施、長(zhǎng)期雇傭人員看管、年年維修等等，這么一下來(lái)，簡(jiǎn)直相當(dāng)于一個(gè)小工廠了。

　　而葡萄酒則最忌諱溫度的強(qiáng)烈變化，如果購(gòu)買的時(shí)候是處于常溫之下，則在家里只要保存于常溫之下即可。最理想與長(zhǎng)期的儲(chǔ)存環(huán)境是溫度約在攝氏12~14度間保持恒溫，濕度在65%~80%間，保持黑暗，一般酒都放置于地下室。還要保持干凈，以免其它異味滲入酒內(nèi)

　　收藏家余德耀[微博]先生說(shuō)過(guò)：藝術(shù)就像吸毒，是停不下來(lái)的。而對(duì)于對(duì)收藏的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)他有著自己特有的親身體會(huì)，他認(rèn)為收藏僅僅是一個(gè)開(kāi)始，收藏家同樣要更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。